Marketing construído com foco em transformar seguidores em pacientes

Transferir a autoridade que hoje existe no consultório e que faz o paciente indicar para a rede social, como extensão do consultório

Proposta preparada para a Dra. Fabiane Bastazini, CEO da Clínica Visage · 28/09/2026

A Dra. Fabiane construiu, dentro do consultório, uma reputação que o paciente reconhece e recomenda à própria família. O Effectum Authority existe para que essa mesma percepção chegue a quem ainda não conhece a profissional e a clínica, e para que o Instagram passe a trabalhar como um canal de captação de pacientes.

01 · Objetivo

Levar a autoridade da Dra. Fabiane para antes da primeira consulta

Três objetivos orientam cada decisão deste trabalho

6Semanasdo aceite à entrega final

3Entregáveisestratégicos para o perfil da Dra. Fabiane

3Reuniõesonline de trabalho com a Dra. Fabiane

Posicionar o que a Dra. Fabiane vendeDefinir o que vende, para quem e por que ela é a escolha certa, com uma comunicação própria, separada das demais frentes institucionais da Dra. Fabiane.
Falar com o paciente certoDirecionar o perfil ao paciente que a Dra. Fabiane quer atender, com uma voz que a Dra. Fabiane reconhece como sua e que o paciente percebe como autêntica.
Transformar seguidores em pacientesEstruturar o Instagram como canal de captação, em que o conteúdo prepara a decisão e o paciente chega à consulta já disposto a escolher a Dra. Fabiane.

02 · A lógica do trabalho

Primeiro o alicerce, e só depois o conteúdo que ele sustenta

O que vender, a quem e com que voz: três decisões que precedem qualquer publicação

O método Effectum

1O que vender

2A quem

3Com que voz

4Calendário

O caminho mais comum

O que vender

A quem

Com que voz

O que dá alcance

O marketing é construído de forma estratégica, não pensando em curtida ou viralização, mas em transformar seguidores em clientes. Primeiro definimos o que a Dra. Fabiane quer vender e para quem, depois a forma de falar que desperta no paciente o desejo de escolhê-la, e só então o calendário de conteúdo. O caminho mais comum faz o inverso e publica o que gera alcance, sem que o alcance se converta em novos pacientes. Excelência que não aparece não vende.

O papel da Effectum

A Effectum responde pela estratégia: posicionamento, direcionamento e roteiros de conteúdo. A operação, que inclui a produção das peças, a gravação e edição de vídeos e as publicações, permanece com a equipe da clínica, agora orientada por uma estratégia pensada especificamente para o perfil da Dra. Fabiane.

03 · Como o trabalho se organiza

Três fases, três entregáveis em seis semanas

Cada fase termina com um entregável concreto, que sustenta a fase seguinte

No início
Excelência reconhecida no consultório, ainda pouco visível no perfil
Na Semana 3
A Dra. Fabiane posicionada, com uma voz validada por ela
Na Semana 6
Estratégia entregue e perfil pronto para captar pacientes

Antes do inícioA Effectum analisa o cenário atual da Dra. Fabiane (origem dos pacientes, consultas, tratamentos, valores dos procedimentos e atendimento) antes da reunião de diagnóstico.

Fase 1 · Semanas 1 e 2

Reunião de diagnóstico e briefing

Contexto: Reunião de diagnóstico e briefing para elaborar a estratégia do perfil da Dra. Fabiane. Toda decisão de comunicação parte do negócio: a fase reúne a visão da Dra. Fabiane e os dados do seu atendimento para definir com precisão o ponto de partida.
Entregável: Briefing Completo
Contempla: Público-alvo
Concorrentes
Oferta
Objeções
Objetivo: Clareza sobre quem a Dra. Fabiane quer atender e o que leva esse paciente a decidir

Fase 2 · Semanas 2 e 3

Marca e posicionamento

Contexto: Com o briefing definido, o perfil da Dra. Fabiane ganha uma posição escrita e uma voz própria. O material é apresentado e validado com a Dra. Fabiane na segunda reunião.
Entregável: Brandbook
Contempla: Posicionamento
Referências visuais
Manual de Copy
Objetivo: Uma comunicação consistente e reconhecível como da Dra. Fabiane, que não depende de improviso

Fase 3 · Semanas 4 a 6

Estratégia e reposicionamento

Contexto: O posicionamento se converte em plano de captação e na nova apresentação do perfil, com o primeiro ciclo de conteúdo roteirizado para a equipe da clínica produzir. A bio e os primeiros posts chegam na Semana 4, e a estratégia completa é apresentada à Dra. Fabiane na terceira reunião, na Semana 6.
Entregável: Estratégia de Marketing e Vendas
Contempla: Estratégia de captação de clientes via Instagram
Reposicionamento do perfil: bio e destaques
Primeiros posts do reposicionamento prontos para produção na Semana 4
9 roteiros para posts
Objetivo: Um perfil orientado a transformar seguidores em pacientes

Na Semana 6

Estratégia entregue, perfil reposicionado e o primeiro ciclo de conteúdo pronto para produção

04 · Cronograma

Do início à entrega final em seis semanas

Contadas a partir do aceite, com as três reuniões agendadas no início do projeto

Semana 1Semana 2Semana 3Semana 4Semana 5Semana 6

Reunião de diagnósticoSemana 1

Reunião de diagnóstico

Briefing CompletoSemanas 1 e 2Público-alvo, concorrentes, oferta e objeções

Briefing Completo

BrandbookSemanas 2 e 3Posicionamento, referências visuais e manual de copy

Brandbook

Reunião de validaçãoFim da Semana 3

Reunião de validação

Bio e primeiros postsSemana 4Reposicionamento prontos para produção

Bio e primeiros posts

Estratégia de Marketing e VendasSemanas 4 a 6Captação via Instagram, bio, destaques e 9 roteiros

Estratégia de Marketing e Vendas

Reunião de entregaSemana 6

Reunião de entrega

05 · Investimento

Projeto fechado, com escopo e prazo definidos

Um único investimento para as três fases e os três entregáveis

Effectum Authority · três entregáveis em seis semanas

R$ 6.000

50% no aceite · 50% via boleto em 30 dias

1O investimento contempla

Briefing Completo público-alvo, concorrentes, oferta e objeções
Brandbook posicionamento, referências visuais e manual de copy
Estratégia de Marketing e Vendas captação de clientes via Instagram
Reposicionamento do perfil nova bio e destaques
Primeiros posts do reposicionamento prontos para produção
9 roteiros para posts prontos para a equipe da clínica produzir
Análise do cenário atual da Dra. Fabiane origem dos pacientes, consultas, tratamentos, valores e atendimento
Três reuniões de trabalho de cerca de 2h online: diagnóstico, validação e entrega

2Pagamento

50%

No aceite da proposta

50%

Via boleto, após 30 dias

3Condições

Início: Após o aceite da proposta e o envio dos dados cadastrais.
Participação: Dados de atendimento antes do início e presença da Dra. Fabiane nas três reuniões online.
Execução: Produção das peças, gravação e edição de vídeos, publicação e gestão diária do perfil ficam com a equipe da clínica.
Contrato e nota: Mikulis & Freitas Treinamentos LTDA, empresa responsável pela marca Effectum.
Validade: Proposta válida por 7 dias úteis.

06 · Próximo passo

Com o aceite, enviamos o contrato e agendamos a primeira reunião

Aceite da Proposta

Thiago Freitas, Effectum